Особенности регистрации бренда

Каждому потребителю товаров известно понятие «бренд», однако не каждый может объяснить, что оно означает. Близки к истине те, кто полагает, что бренд – это популярный товар. Внесем некоторую ясность в правильную трактовку понятия «бренд». Если товарный знак – это визитка товара, которая обещает потребителю высокое качество, отличный вкус, новые технические возможности и так далее. В данном случае все зависит от типа товара и его предназначения. То бренд – это линия товаров, получивших высокую оценку не только экспертов, но каждого потребителя, кто пользовался им. Бренд – это предпочтение, привилегия перед остальными товарами. Представим, что два талантливых актера снялись в одном и том же фильме. Один из них, так и остался хорошим актером, а другой получил «Оскара». Вот тот, кто с наградой, и есть бренд.

Случается так, что компания выпустила новую линию товаров, и никто особенно не возлагал больших надежд на их популярность и признание. А товар неожиданно становится популярным, потому что потребителя все в нем устроило – и внешний вид, и качество, и доступная цена. Товар становится модным. Производители не успели и глазом моргнуть, как товар стал брендом. Право на бренд необходимо закрепить за собой в соответствии с законом о промышленной или интеллектуальной собственности. Если вы не знаете, как это сделать, позвоните в патентное бюро и проконсультируйтесь у квалифицированных специалистов.

Регистрация бренда, честно говоря, практически ничем не отличается от регистрации товарного знака или товарной марки. Однако при рассмотрении заявки на регистрацию известного бренда, разумеется, он получает некоторые преимущества. Во всяком случае, отказа в регистрации известный бренд, отлично зарекомендовавший себя на промышленном или продовольственном рынке, не получит.

Но и стоимость его регистрации может возрасти в несколько раз. Самым лучшим вариантом регистрации известного российского бренда будет регистрация по ускоренной схеме или международная регистрация, которая открывает большие возможности для популяризации бренда в зарубежных странах. Регистрация бренда по международной системе обеспечивает владельцу бренда правовую защиту его фирменного знака не только в России, но и за рубежом. Такая возможность хороша тем, что владелец компании может открыть представительство своей компании и сеть магазинов в некоторых зарубежных странах.

Список стран выбирает владелец бренда, но и стоить такая регистрация будет в несколько раз дороже, так как за возможность использование своего бренда в каждой отдельной зарубежной стране придется заплатить. Обязательным платежом является международная пошлина, составляющая чуть более 750 швейцарских франков, если вы регистрируете бренд в Швейцарии. Учтите, что это минимальный платеж. В каждой зарубежной стране пошлина выражается в разных суммах в соответствии с валютой страны. Кроме того, вам придется потратиться и на оплату прочих тарифов.