Товарная марка и возникновение прав на нее

Фабричная (торговая) марка или «Trade mark» используется производителями и торговцами для отделения своих товаров от аналогичных товаров конкурентов уже тысячи лет. Знаки, которые были обнаружены учеными на камнях усыпальниц египетских императоров, считаются знаками, которые оставляли каменщики. Они должны были, вероятно, означать, самого работника или же ту местность, откуда были привезены камни. Отметки также содержали и греческие светильники, китайский фарфор. Они ставились с вероятной целью их последующего определения и вычисления по ним производителя, налагая тем самым определенную ответственность за исполнение работы или качество товара.

Торговая марка у потребителя вызывает какое-то определенное представление:

• связанное с такими свойствами товаров, как автомобильная надежность, экологическая чистота товаров, скорость обрабатывания данных программных продуктов.
• связанное с выгодой приобретения данного товара по причине максимальной престижности, надежности и т.д.
• связанное с ощущением безопасности, улучшения здоровья, получения удовольствия и т.д.
• связанное с индивидуальностью и образом. Образ и его восприятие, уникальность и неповторимость. Наполнение его восприятия такими понятиями, как власть, сила, доброта, надежность, внимание и т.п.

Эти четыре представления составляют концепцию торговой марки, представляющую из себя моделирование архитектуры значений и символов, способных вызывать комплекс ассоциаций, который будет воздействовать на создание благосклонности и приятного отношения нужных групп потребителей к товару. Также будет организовываться и дальнейшая приверженность этих потребителей к вашему товарному знаку. Это особенно заметно у тех торговых марок, где присутствует удачно выбранное названия. Так такие названия, как Кока-Кола, Кодак успешно существуют уже целые столетия, не уменьшая объемы продаж. Уникальность и неповторимость этих выбранных слов привели к тому, что бренды стали узнаваемы в любом уголке нашей планеты.

Зарегистрировать торговую марку – необходимо в условиях глобальной экономики. В разных странах регистрация торговых марок отличается друг от друга. Существует различный порядок возникновения реального права на товарный знак организаций и фирм. Так как иногда возникают проблемы охраны товарных знаков, приводя к тому, что появляется опасность утраты, просто необходимо проанализировать и найти тот перечень стран, где зарегистрировать товарный знак. Использование товарных знаков и торговых марок скажется положительным образом на отношениях к вашему товару. Соответственно увеличатся объемы продаж. В Российской Федерации действует Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара», в котором защищены права владельцев торговых марок и знаков.