Товарный знак – путь к процветаю вашего бизнеса

Легко узнаваемый товарный знак служит не только отличной рекомендацией вашему товару, но и в значительной степени помогает увеличить процент продаж, способствуя его растущей популярности. Зарегистрированный товарный знак защищает товар от подделок и дает гарантии покупателю в его подлинности. Прежде чем начинать производство полезного товара, который заведомо будет пользоваться среди потребителей большим спросом, вам необходимо позаботиться о разработке товарного знака, его регистрации и получении патента. А так как товарный знак будет являться вашей интеллектуальной собственностью и средством индивидуализации товара, то и подходить к его разработке следует со всей серьезностью.

Главное, чтобы ваш товарный знак не противоречил Гражданскому Кодексу – он не должен повторять в словесной или графической форме какие-либо элементы уже существующих торговых знаков. Второе условие – ваш товарный знак должен использоваться, в противном случае он может быть зарегистрирован другим лицом и вам уже трудно будет оспорить ваше авторство. Поэтому зарегистрировать товарный знак еще не значит гарантировать свое авторство.

Только использование зарегистрированного товарного знака, может оградить вас от судебных тяжб и претензий конкурентов. Разрабатывая товарный знак, необходимо учитывать такие маркетинговые характеристики товарного знака, как способность вызывать положительные эмоции у потребителя, узнаваемость вашей продукции по товарному знаку и упрощение процедуры выбора среди ассортимента похожих товаров, уверенность потребителя в качестве товара. Вместе с тем товарный знак должен формировать стиль вашей компании, отличающийся от конкурентов. Узнаваемость вашего товарного знака может быть основана на трех принципах - звуковом, графическом и смысловом.

Товарный знак может быть либо только графическим и звуковым, либо комбинированным, гармонично сочетающим в себе изображение и слоган. На товарный знак, выигравший в конкурсе и получивший наибольшее количество положительных отзывов, необходимо получить патент.

Запатентовать товарный знак можно несколькими способами, пройдя процедуру стандартной регистрации, делопроизводство которой обычно длится от одного года до полутора лет, либо ускоренную или международную регистрацию, сроки делопроизводства которой значительно меньше – от 6 до 8 месяцев. Стандартная регистрация дает право использовать товарный знак только на территории России, а при международной или ускоренной регистрации даст ваш товарный знак может действовать, кроме Российской Федерации, на территории одной или нескольких стран. В этом случае стоимость получения патента на товарный знак будет значительно выше.

Допустим, вы разработали товарный знак, подготовили пакет документов, в который входит изображение товарного знака, описание его графических, словесных и смысловых отличий, а также маркетинговых характеристик, готовьтесь к расходам. Общая стоимость получения патента на товарный знак складывается из стоимости услуг патентного бюро и оплаты государственных пошлин и тарифов. Начальная стоимость прохождения ускоренной или международной регистрации может быть обозначена суммой в 70 000 рублей, которая к заключительному этапу регистрации может вырасти в три раза.