Требования, предъявляемые к товарным маркам

Как и товарный знак, товарная марка обязана удовлетворять перечню общепризнанных требований. Товарная марка должна отличаться оригинальностью, простотой и легкостью запоминания, что важно для выделения этого продукта среди всех остальных товаров, которые присутствуют у фирм-конкурентов на рынке. Часто регистрация товарной марки сопровождается наделением товара оригинальностью.

Для этого ему придумываются звучные искусственные слова (слоганы), которые сами по себе лишены собственного смысла. Тогда этот яркий слоган в сознании покупателя воплощается в марочном товаре. Затем частенько этот товар начинают называть слоганом. Создание таких новых слов для обозначения марок своего товара – сложное дело, так как нужно следить, чтобы в иностранных языках не было какого-нибудь «другого», например, вульгарного перевода этих слов. Истории такие случаи известны. Регистрация торговой марки этим неграмотным словом или словами не только становится причиной высмеивания данной продукции и фирмы – изготовителя, но и может привести к значительным материальным потерям.

В товарных знаках не желательно употреблять описывающие потребительные свойства вашего товара слова. Обозначение не может содержать элементы государственной символики, а также национальные цвета и портреты государственных деятелей. Название должно легко произноситься и читаться на всех языках. Марочное название должно соответствовать назначению, характеру и виду товара, напрямую ассоциируясь с представляемым товаром и с его оформлением (банкой, бутылкой или же упаковкой). Это даст возможность покупателю легко выделять ваш товар из моря других, даже стоящих на той же витринной полке в одном магазине.

Получивший известность товарный знак может быть соотнесен фирмой-производителем и на аналогичные или родственные первому товары, а также и на последующие модели и модификации. Например, под брендом Электролюкс в сфере рынка обращаются различные модели пылесосов. И в этом нет ничего удивительного, так как использование товарного знака товара, который хорошо зарекомендовал себя на рынке, на другие модели аналогичного товара вполне понятно.

Часто оно сопровождается использованием цифр, которые обозначают порядковый номер этой модели, как например Боинг-707 и Боинг-720, или какое-нибудь ее свойство, как Пентиум-100 и Пентиум-160. В обоих случаях искусственные слова (товарные знаки) дают характеристику развития нового изделия как последовательности моделей у Боинга, или частоту колебаний в мегагерцах у Пентиумов. Увеличение цифрового обозначения показывает потребителям о прогрессе данных моделей.

Регистрация товарного знака, марки должна проводиться так, чтобы избегать применения географических названий, которые международное право охранять не будет, так как географические названия не являются товарной маркой.