Зачем компаниям регистрация товарного знака

Многие владельцы небольших фирм сомневаются в целесообразности регистрации товарных знаков для своих предприятий. Теоретически, руководители знают, что регистрация товарного знака и логотипа – обязательное условия защиты упомянутой выше информации от незаконного использования. Но часто правление не может принять решение о типе регистрируемого товарного знака: текстового, графического или комбинированного.

Регистрация товарного знака – единственная возможность защитить его от несанкционированного использования. Пока что законодательством не предусмотрено других мер по защите товарных знаков от возможного злоупотребления.

Значение процедуры регистрации состоит не только в защите имеющегося товарного знака. Во время процедуры выполняется поиск в базах данных и проверяется его новизна. После поиска подтверждается оригинальность товарного знака, или выявляется его сходство с уже имеющимися такими же знаками. При выявлении чрезмерного сходства товарных знаков может повлечь за собой обоснованные законом претензии их правообладателей.

В истории бизнеса есть немало случаев, когда уже известной компании после нескольких лет использования незарегистрированного товарного знака приходилось его заменять, используя процедуру ребрендинга. Именно поэтому очень важно вовремя обезопасить свою компанию, зарегистрировав товарный знак. Еще одно преимущество регистрации знака состоит в том, что средства, потраченные на качественные услуги по регистрации товарных знаков можно отнести к затратам на рекламу. Это решит некоторые бухгалтерские вопросы.

Выбор типа используемого товарного знака, графического, словесного или комбинированного зависит не только от предпочтений владельцев компании. На него влияет вид оказываемых компанией услуг, тип акцента или сильного элемента знака, а также наиболее предпочтительные способы, которыми в будущем знак будет распространяться.

В случае, если компания не приняла окончательного решения дизайне и внешнем виде символа, можно прибегнуть к регистрации только словесного товарного знака. После завершения регистрационного процесса можно использовать зарегистрированное слово или же фразу в деловой корреспонденции и рекламной продукции с любым из штифтов, а также с любым графическим изображением.

Если уже при подготовке изображения товарного знака есть уверенность в том, что он останется неизменным, имеет смысл зарегистрировать комбинированный. Однако компании, позволяющие быстро зарегистрировать торговый знак, предупреждают об обязанности использовать комбинированные знаки в том виде, в котором они были зарегистрированы, то есть вместе.

Для компаний, которые могут использовать графический элемент товарного знака по отдельности, в качестве изобразительного, есть возможность зарегистрировать каждый из элементов знака отдельно. Это можно сделать лишь в том случае, когда элементы товарного знака разделимы и не представляют собой единой композиции.